KESTÄVYYDESTÄ KILPAILUETUA MAASEUTUMATKAILUUN!

KESMA I -hanke päättyi 29.2.2012. Kiitokset kaikille yhteistyökumppaneillemme!

Hankkeen tuloksiin pääset tutustumaan alla olevien julkaisujen kautta:

Artikkelijulkaisu: Blinnikka, P. (toim.) 2012. Maaseutumatkailu – kestävyyslaji? Näkökulmia kestävään matkailuun
maaseudulla. Jyväskylän ammattikorkeakoulun julkaisuja –sarja.

Asiakastutkimusraportti: Merilahti, K. 2012. Matkailijoiden näkemyksiä kestävästä matkailusta maaseudulla.
Tutkimusraportti Keski-Suomen, Pirkanmaan, Etelä-Pohjanmaan ja Pohjanmaan alueilta.
Tampereen ammattikorkeakoulun julkaisuja. Sarja B. Raportteja 48.

Yrittäjähaastatteluraportti: Blinnikka, P. 2012. Kestävä matkailu maaseutumatkailuyrittäjien silmin. Raportti keväällä 2011
toteutetusta kartoituksesta Keski-Suomen, Pirkanmaan, Pohjanmaan ja Etelä-Pohjanmaan alueilla. Jyväskylän ammattikorkeakoulun julkaisuja -sarja.

Nykytila-analyysi: Torniainen, A. & Matilainen, A. (toim.) 2012. Kestävyys maaseutumatkailussa – piilotettu
voimavara. Nykytila-analyysi kestävästä maaseutumatkailusta Keski-Suomessa, Pirkanmaalla, Etelä-Pohjanmaalla ja Pohjanmaalla.

KESMA I -hankkeen kuvaus

Mitä tarkoittaa kulttuurinen, sosiaalinen tai ekologinen kestävyys matkailussa? Vaikuttaako se asiakkaan ostopäätökseen? Haluatko tietää, arvostavatko sinun asiakkaasi palveluiden kestävyyttä? Miten itse arvotat kestävyyden osana liiketoimintaasi? Haluatko löytää hyviä käytänteitä ja uusia toimintatapoja yrityksesi toimintaan?

MITÄ?

Hankkeen avulla saat tietoa:

• kulttuurisesti, ekologisesti tai sosiaalisesti kestävästä matkailusta
• asiakkaidesi kuluttajakäyttäytymisestä
• hyvistä käytänteistä kestävyyden edistämisessä
• kestävyyden nykytilasta matkailualalla

KENELLE?

Hanke tuottaa tietoa maaseutumatkailuyrityksille ja matkailun kehittäjille. Kohdealueina ovat
Keski-Suomi, Pirkanmaa, Pohjanmaa ja Etelä-Pohjanmaa.

MITEN?

Kestävän matkailun liiketoiminnan kehittämismallin rakentaminen –hanke (KESMA I) toteutetaan neljän alueen yhteistyönä 1.12.2010 - 29.2.2012. Jyväskylän ammattikorkeakoulu toimii projektin hallinnoijana partnereinaan Tampereen ammattikorkeakoulu, Vaasan ammattikorkeakoulu sekä Helsingin yliopiston Ruralia-instituutti. Hankkeen rahoittajana toimii Keski-Suomen ELY-keskus / Euroopan maaseudun kehittämisen maatalousrahasto.

Projektin tarkoituksena on syventää tietämystä maaseutumatkailuyritysten asiakkaiden kuluttajakäyttäytymisestä sekä hankealueen yritysten nykytilasta liittyen sosiaaliseen ja ekologiseen kestävyyteen. Tältä pohjalta luodaan kestävän matkailun liiketoiminnan kehittämismalli, jonka tarkoituksena on toimia jatkossa työkaluna matkailuyritysten kehittämisessä.

KESKEISET TAVOITTEET JA VAIHEET

Vaihe I Lähtötila-analyysin tekeminen

Yritysten kehittämistarpeet sosiaalisen ja ekologisen kestävyyden näkökulmasta asiakkaiden kuluttajakäyttäytymiseen nähden on selvitetty ja konkretisoitu. Keskeinen tieto sosiaaliseen ja ekologiseen kestävyyteen liittyvästä olemassa olevasta tutkimustiedosta matkailuyritysten kilpailukyvyn edistämiseksi on koottu.

Vaihe II Olemassa olevien hyvien käytänteiden ja toimintamallien kartoittaminen

Matkailuyritysten kilpailukyvyä edistävät sosiaaliseen ja ekologiseen kestävyydeen liittyvät olemassa olevat kotimaiset ja kansainväliset toimintamallit on koottu ja alueiden näkökulmasta soveltuvimmat on valittu osaksi projektissa kehitettävää toimintamallia.

Vaihe III Toimintamallin ja alueellisten painopisteiden konkretisointi sekä tiedon siirtäminen alueiden välillä

Yritysten sosiaalisen ja ekologisen kestävyyden toimintamalli ja alueelliset painopisteet on luotu sekä hyvien käytänteiden siirtämisprosessi alueiden välillä on kuvattu ja otettu käyttöön.

LISÄTIETOJA:

Petra Blinnikka, 040 539 9185, petra.blinnikka@jamk.fi
www.jamk.fi/kestavamatkailu

Maaseutumatkailuyrittäjien näkemyksiä kestävään matkailuun
selvitetään puhelinhaastatteluin

Jyväskylän ammattikorkeakoulun restonomiopiskelijat toteuttavat osana tutkimus- ja kehitysprosessit -opintojaksoa maaseutumatkailuyritysten puhelinhaastattelut helmi-maaliskuun aikana. Puhelinhaastattelujen avulla kerätään tietoa muun muassa siitä, mitä kestävä matkailu merkitsee yrittäjille, miten kestävyys näkyy yritysten päivittäisessä toiminnassa ja kokevatko yrittäjät, että kulttuurinen, sosiaalinen tai ekologinen kestävyys vaikuttaa asiakkaiden kuluttajakäyttäytymiseen ja ostopäätökseen.

Haastattelujen sisältö on suunniteltu yhteistyössä projektin partnereiden kanssa. Projektissa opiskelijoita ohjaavat yliopettaja Minna Tunkkari-Eskelinen sekä lehtori Susanna Nuijanmaa.

Lisätietoja:

Minna Tunkkari-Eskelinen
Susanna Nuijanmaa
Petra Blinnikka

etunimi.sukunimi@jamk.fi